日前，娜姐收获一份大礼，正式成为奔驰全球代言人，代言费据说高达450万美元，这一数字甚至高于娜姐法网冠军奖金。不过，笔者倒是为奔驰捏一把汗，因为根据以往多年的经验，但凡请时下最当红明星来做代言的汽车品牌，多数以失败收场。
先是一汽大众。2005年，一汽大众砸下一千多万元，请成龙为开迪代言。成龙不惜大展拳脚，将开迪的广告片拍成了精彩的武打片。但人算不如天算，开迪表现惨淡，开卖第一年，销量仅仅数千辆，勉强维持到第二年，便撑不下去，停产了事。
再是东风悦达起亚。在2004年雅典奥运会之前，东风悦达起亚便签下了刘翔，费用仅60万元。但在刘翔最好的年代，千里马车型已老，2005年月销量下降至5000辆，2006年则降至3000辆。东风悦达起亚有心让刘翔代言其他车型，但那时的刘翔锋芒毕露，代言已是天价。
豪赌刘翔的还有凯迪拉克。2008年，刘翔成为凯迪拉克旗下最耀眼的明星，巨幅广告铺天盖地地出现在公共场所。但最好年代的凯迪拉克却遇到最低谷的刘翔，北京奥运会上，刘翔一场未跑便告退赛，一时之间，刘翔站在风头浪尖上，凯迪拉克不得不连夜撤下所有广告，损失惨重。
2004年，东南汽车凭借与陈忠和的老乡关系，拿下了中国女排，让姑娘们代言菱绅，那可是最巅峰时期的女排，刚刚拿下奥运会冠军的女排，但这丝毫改变不了菱绅和东南的命运。东南随后在内讧和纷争中度过了五年，菱绅则一直在停产的悬崖边上徘徊。
2008年，广汽丰田签下周杰伦，让他与莫文蔚一起代言雅力士，费用是3年1900万元。当时的广汽丰田“不差钱”，然而，最好的A0级小车携手最当红的明星，却带来前所未有的“滑铁卢”，雅力士从上市那天起，便告滞销，月销量一直在2000辆上下徘徊。
在看到同行将国内一线明星一网打尽之后，一汽马自达将目光瞄向了国外。2009年，睿翼最终牵手“美国神童”菲尔普斯，费用达到惊人的2000万元。不过，菲尔普斯很不靠谱，当年便爆出了吸毒的丑闻，让一汽马自达很是尴尬。睿翼与吸毒青年携手，前景自然黯淡，销量平平。
相似的例子还有许多，譬如刘德华代言讴歌、章子怡代言奔驰、陈道明代言宾悦等，这里就不再一一列举。明星代言并不见得全是好事，不一定能给新车带来销量，甚至一定程度上起到相反的作用，通俗点说，明星是毒药。
这并不难以理解。在中国，汽车是富贵的象征，但同时是仇恨的对象。车企大手笔请明星代言，固然彰显了企业实力，但同时将车企“暴富”和“不差钱”的一面展示出来，难免引起反弹。
站在中国人角度上，笔者为娜姐高兴，能挣如此多外国人的钱的明星可是不多。但站在车企层面上，笔者建议高管认清一个事实，汽车不适合明星代言，用一老话来解释就是：八字不合！
[NextPage]相关新闻
2026-04-27 11:34:03
汇聚物流车圈顶级阵容，共绘新周期未来新图景
2026年4月23日，由电车资源主办的第九届中国新能源物流车产业大会，在重庆悦来国际会议中心盛大落幕。
2026-04-27 11:26:29
再聚不止重逢，“智”与“识”深度融合——2026无人物流车产业大会隆重开幕
2026年4月23日，重庆悦来国际会议中心内思想交锋、共识凝聚，2026中国无人物流车产业大会在全行业的瞩目下圆满举行。这场以“趋势与变化”为主题的行业盛会，由电车资源、无人物流车倾力打造，既是时隔数月行业同仁的再度聚首，更是无人物流车产业站在规模化商用关键分水岭上的一次集体定向。
2026-04-27 10:58:08
智能引领 穿越场景 2026第五届中国新能源重卡产业大会推动行业智能发展
2026年4月22日，由电车资源/绿色重卡主办的“2026第五届中国新能源重卡产业大会”在重庆隆重举行。同期举行“2026第十届中国新能源商用车‘金熊猫奖’&‘绿卡奖’颁奖盛典”。
2026-04-02 17:37:49
关于召开中国再生资源回收利用协会“十五五“新能源产业固废资源化发展交流会的预通知
为加快完善“十五五“新能源产业固体废物回收利用体系，落实相关重要部署，中国再生资源回收利用协会积极发挥桥梁纽带作用，特召开“十五五“新能源产业固体废物资源化发展交流会，汇聚各方力量，围绕退役设备高效拆解、高值化再生技术路径、标准体系建设与商业模式创新等核心议题展开深度交流，共谋发展路径，共享前沿信息，共创合作生态，全力助推“十五五”期间新能源产业废弃物回收利用体系实现高质量、可持续发展。
2024-06-05 11:05:17
第三届商用车动力系统 低碳节能技术发展论坛将于7月4-5日在青岛召开
2024-04-18 16:24:35
发力工程与专用车市场，乘龙营销年中交流会共创未来
继北方分会在邯郸成功召开之后，东风柳汽乘龙2023年重点经销商年中交流会南方分会在成都圆满举办。本次会议聚焦工程与专用车市场,积极谋划未来营销新范式。
2024-04-15 22:27:42
图雅诺大麦强势发布 跃级品质轻客打造Hi-VAN新格局
“文武双雄”图雅诺大麦Hi-VAN新品发布会于山东潍坊举办。图雅诺大麦新品，将进一步完善图雅诺产品矩阵，满足用户对于高端品质轻客的需求，引领中国自主轻客转型升级。
2024-04-13 16:55:02
连战连捷 再获订单68台！欧曼GTL 15L 500马力燃气车石家庄上市
以“15升大马力 赚钱不费力”为主题的欧曼GTL 15升500马力燃气车新品全国上市发布会在石家庄举行。
2024-04-11 11:55:12
华润&东风强强联合，开启医药冷运合作
华润医药有限公司携手东风汽车股份有限公司开展医药冷链运输车项目合作，首批定制药品运输车与10月11日在恩施局顺利举行交付。活动现场，3辆东风凯普特极鲜蜂冷链车和1辆5.2米货车，共4辆东风车交付到客户手中，由此开启了一场区域内强强联合、共创医药品安全、高效运输范本的战略合作。
2024-04-09 18:37:56
高效兼省电，乘龙H5纯电自卸车为卡友创富加速
我国城市化快速发展、农村基建迅速崛起,煤炭砂石料、城建渣土运输市场大有可为,而随着“双碳”目标的不断推进,新能源自卸车在其中大放异彩。为迎合市场及场景化需要,东风柳汽推出乘龙H5纯电自卸车,凭借着绿色高效、省电、安全可靠等优势,成为用户高效创富的资源运输先锋。
