在２０００年以前，汽车制造公司一直很少起用名人为汽车做广告，但近些年来，许多汽车公司却大行此道。今年参加新车上市活动，大多有名人相伴，今年３月，奔驰在上海推出Ｓ级新车就有范冰冰、陆毅，５月，上海大众全新帕萨特上市请了姜文。事实上，名人做名车形象代言人，总有其契合点，如克莱斯勒与邓超的硬汉作风，刘翔与凯迪拉克的凌厉速度，Ｋ５与张亮的儒雅大方。

　　名人代言名车蔚然成风

　　在国内，汽车业最近也开始喜欢将自己的产品跟名人沾点边儿，流行起请形象代言人来。黄晓明俊雅的气质和蕴含的活力与“年轻奔驰”Ｃ级轿车所代表的先锋文化交相辉映。佟大为塑造的人物大多事业与家庭并重，品位高雅且富有责任感，与皇冠大气儒雅的品牌形象及代表皇冠车主的“雅仕精神”高度契合；本田Ｓ２０００与王菲，唯一能同时深得男人和女人喜爱。保时捷Ｂｏｘｓｔｅｒ与刘德华两大经典品牌，值得信赖。

　　成功代言让品牌一夜成名

　　名牌产品选用形象代言人的做法越来越成为国际商业活动中通行的惯例。成功的品牌形象代言人，不但可以出神入化地在用户心中将产品的知名度推向极致，而且将为企业不断创造最丰厚的利润回报。恰当的定位，让汽车产品推销起来事半功倍。２００３年初，威驰找来美国人气青春偶像“小甜甜”布兰尼担任代言人，除了拍摄一系列的宣传广告、所有宣传品上都印上布兰尼的肖像外，丰田还特地为这辆新推介的车子设立网站吸引年轻族群，合适的形象代言人，无疑使威驰一夜成名。

　　名车植入影视可事半功倍

　　为了增加名车的品牌亲和力，各大车厂几乎使出了浑身解数，利用一切有可能的机会与名人相随。在国外，着名汽车品牌还非常看重跟电影大片拉上关系。在《女人香》里法拉利着实火了一把，而００７系列更是将此做到了极致。在国内，马自达ＭＸ－５成为《杜拉拉升职记》主角的座驾，而《非诚勿扰》中的斯巴鲁出尽了风头。这些名车在影视中的表现，无疑让观众对它们的印象又加分不少。

　　豪迈大气：姜文与全新帕萨特

　　全新一代帕萨特：全新帕萨特集ＴＳＩ＋ＤＳＧ的黄金动力组合、ＡＡＣ全独立主动响应式底盘悬挂系统、新版全能ＥＳＰ车身动态稳定系统、激光焊接高强度车身等二十大前端科技于一身。身怀绝技却不刻意炫耀，领袖气质与生俱来。

　　姜文：中国着名演员、导演。

　　契合点：姜文和全新一代帕萨特，英雄魅力卓尔不凡，均极富感染力，掌握着前进的方向，把握成功的脉搏，远见卓识，从容千里。姜文外貌卓尔不群，霸气威严的外表下暗藏深邃内涵，一如全新帕萨特，在更长更宽尊享空间的豪迈大气外表下，拥有极致完美动力、智能舒适科技、前瞻智慧保障、安心德系品质、深邃内涵淋漓尽现。

　　男人本色：邓超与2011款指南者

　　２０１１款Ｊｅｅｐ Ｃｏｍｐａｓｓ指南者：在外观上，２０１１款Ｊｅｅｐ指南者与全新Ｊｅｅｐ大切诺基一脉相承。它完整沿袭了家族系列的设计语言，将经典七孔进气格栅加装电镀装饰，格调鲜明且个性十足；另外，隆起的发动机引擎盖，与前脸融为一体的方形大灯，打造运动简约的整体风格，时刻展现出年轻时尚的整体冲击力。

　　邓超：中国实力演员。

　　契合点：邓超给人的形象是阳光、真诚，有爱心、责任心，而男人的力量也在他一部部作品中呈现出来。除了双方共有的俊朗外表，２０１１款Ｊｅｅｐ指南者和邓超在气质内涵上也是一拍即合。一边是拥有不俗的公路驾驶感和燃油经济性，凭借同级最强的纯正四驱系能杀入城市ＳＵＶ战局的２０１１款Ｊｅｅｐ指南者；而另一边，则是始终保有“真性情”，不断挑战各类角色，敢于演绎内心真我的实力演员邓超。两者的结合，势必将把Ｊｅｅｐ品牌的自由灵魂更为深入诠释，并传递给更多的消费者。

　　交响乐章：张亮与K5

　　Ｋ５：有着出众的欧洲设计风格以及长达２７９５ｍｍ的轴距，打造了领先同侪的宽大室内空间；搭载的起亚θⅡ发动机搭配６挡自动变速箱，赋予了同级领先水平的动力性能；同时多功能方向盘、倒车影像、通风座椅等诸多人性化科技配置，更体现了Ｋ５的尊贵与贴心。

　　张亮：中国着名青年指挥家、上海交响乐团《爱乐乐团》副团长。

　　契合点：Ｋ５作为东风悦达起亚２０１１年全情奉献的中高级轿车，以动感尊贵的外形、同级别先进水平的动力以及丰富的科技性配置，彰显精致与奢华的颠覆性魅力。张亮为Ｋ５代言，以其丰富的音乐内涵、强大的心灵共鸣生动地传递Ｋ５的个性特质；Ｋ５动感驰骋、至臻至慧的产品气质，与张亮高雅而不失奔放的风格也有着惊人的相似。

　　比谁更快：刘翔与凯迪拉克CTS

　　凯迪拉克ＣＴＳ的特点：ＣＴＳ垂直排列的前大灯和Ｖ形水箱面罩一起，构成了极富冲击力和空间感的前脸；侧转向灯和雾灯与车身装饰条一体设计，简洁、紧凑；尾部干净利落的立体式尾灯，具有典型的凯迪拉克风格。全新ＣＴＳ极富艺术感的设计，炯炯有神的前大灯，再加上１８寸的抛光铝合金轮毂，使外形显得更加大气、豪华。

　　刘翔：２００４年１１０米栏雅典奥运冠军。

　　契合点：激情与爆发力，这种气质上的共鸣点，这也是凯迪拉克相中刘翔做代言人的合作基础。被盛赞为“史上最强”的凯迪拉克。全新ＣＴＳ更让人惊叹之处正在于其动力上所体现出的“疯狂”爆发力。新ＣＴＳ搭载的ＳＩＤＩ直喷发动机，最大马力达３１０ｈｐ，在 ５２００转时即可爆发出最大扭距３７４Ｎｍ，而其 ０－１００ｋｍ加速更是只需６。３ｓ。与刘翔在奥运会上玩转激情如同工异曲之表现。

　　时尚动感：黄晓明与奔驰新C级

　　奔驰新Ｃ级的特点：Ｃ级轿车本身就是梅赛德斯－奔驰创新精神的最佳代表，它诞生于１９８２年，被称为“年轻奔驰”，在Ｃ级轿车的每一次更新换代中，都会采用大量引领潮流的创新设计。第四代Ｃ级轿车两种风格迥异的前脸设计首次运用在梅赛德斯－奔驰同一级别车型上，不仅给世人带来惊喜，同时也体现出梅赛德斯－奔驰品牌的大胆与创新。

　　黄晓明：中国新锐影视明星。

　　契合点：黄晓明俊雅的气质和蕴含的活力与“年轻奔驰”Ｃ级轿车所代表的先锋文化交相辉映。

　　以黄晓明为代表，奔驰新一代Ｃ级轿车面向的正是那些新一代的年轻成功者，他们内外兼修、积极进取、讲求个性、追求完美，新Ｃ级能够满足他们对于座驾的高品质要求。而请黄晓明作为新品代言人，也是看中了其年轻时尚、充满魅力，甚至有些“酷”的形象。

　　主打年轻：佟大为与皇冠

　　皇冠：皇冠长度超过５米舒展车身，活力十足的动感外观，光洁如镜的精致漆面，Ｖ６发动机特有的嘶哑轰鸣，后驱车独有的灵活转向，超薄卡片式智能钥匙、一键式启动、ＡＦＳ智能前大灯随转系统等高端配置，尤其给力的刹车以及由ＶＤＩＭ车辆动态综合管理系统等高科技装备带来的安全保障与驾驶乐趣，表现得淋漓尽致。

　　佟大为：中国一线演员，近期代表作《奋斗》、《婚姻保卫战》等。

　　契合点：佟大为青春、阳光、善良的形象与皇冠年轻、动感、活力的特质完美融合；佟大为塑造的人物大多事业与家庭并重，品位高雅且富有责任感，充分体现了皇冠用户群日益年轻化，备受年轻商务精英青睐的市场趋势，以及皇冠车主感情丰富、时尚鲜活的生活方式。