比亚迪成为2011年车市第一个搅局者。2月中旬，比亚迪官方宣布，旗下F0、F3、F3R、G3、F6五款车型进行上市多年来的首次官方降价，最高降幅达15000元。其中，F0最高降价5000元，F3最高官降10000元，F3R最高下调6000元，G3最高官降15000元，F6最高官降10000元。

　　比亚迪公关部人员表示：这次降价，经销商的利润不会压低，降价成本由厂家来消化。

　　“自主品牌”压力丛生

　　深圳粤迪运营管理中心总经理曾先生表示：受去年12月购买力释放和春节影响，目前的降价信息尚未给销量带来明显变化，但这个政策对销售肯定会有促进作用。对于中低端车型的买主而言，这会是一个好消息。

　　金环怡比亚迪市场部经理王允接受记者采访时称：官方降价政策发布后，处于A 2销售网络的F0降价5000元，F3R降价6000元，日常来电咨询量比以往高出30%，但销量变化并不大。位于龙岗的一家A 1网比亚迪经销商对“官方降价”笑言：只是暗降变明降而已。

　　比亚迪公关部负责人表示：降价是比亚迪营销策略先发制人的第一步。随后的营销策略将陆续出台。对于此次官方降价持续多久的问题，肖海平回答：以后就是这个价格了。

　　比亚迪的全线跳水似乎印证了自主品牌在当下面临的市场压力。根据中国汽车工业协会统计显示，今年1月，全国轿车销售共107.04万辆，环比增长16.25%，同比增长15.07%，其中自主品牌轿车销售34.99万辆，占轿车销售总量的32.69%，分别比上月和上年同期下降1.43个百分点和2.03个百分点。整体看来，2011年开年轿车市场表现平稳，但自主品牌轿车的市场表现却不佳，市场份额逐步下降，销量增幅明显低于市场平均水平。

　　数据也显示，1月份1.6L以下排量车型表现欠佳。根据中汽协的统计数据，1月1.6升及以下排量乘用车销售107.91万辆，同比增长14.67%，环比增长16.50%，分别比乘用车销售增速低1.5和0.34个百分点。1.6-2.0升排量的乘用车销售30.18万辆，同比增长25.69%，环比增长21.49%，显著高于1.6升及以下排量的车型。

　　网络盛传被裁员

　　比亚迪高调降价引发同行关注的同时，也引来一些是非。2月26日，就在比亚迪全国经销商齐集深圳共度年会时，一则传闻“比亚迪大规模裁员”的消息传遍网络。该消息称“比亚迪一位差点被裁掉的销售人员表示，A 2区的销售人员年前还有300多个，培训完后只剩下107个人了。”这次培训是今年比亚迪全国各区域销售人员的第一次集中培训，时间正好是2月19日。就在前一天，比亚迪宣布了官方降价的消息。

　　对于裁员传闻，比亚迪给予了否定，回答中用“调整”代替“裁员”二字。比亚迪公关人员表示：以前分得太细，优化调整从去年就开始了，厂家对接经销商的销售人员稍微少了些。他补充说：为保证渠道稳定和经销商的利润，今年比亚迪并没有增设销售网络。而今年新成立的比亚迪经销商则是去年申请下来的，因申请手续批复完，至少也需半年时间。

　　2010年以前，比亚迪的销量连续多年以翻番速度增长，成为中国汽车界的一匹黑马。不过2010年，比亚迪没能续写辉煌。去年，比亚迪将年度产销目标由年初的80万辆下调至60万辆，但最终全年销量仅完成52万辆，同比增长仅15.5%。

　　内部人士称，2010年比亚迪的销量只增长了15.5%，但销售费用却增长了3倍。

　　不是裁员而是“微调”

　　比亚迪销售部门“微调”的消息，在深圳经销商处也得到印证。A 2网一家经销商对网上传得沸沸扬扬的“裁员风波”表示，可能是厂家内部调整。比如去年对接深圳A 2网的运营经理可能有5个人，今年就只有3个人了。这一说法得到同属A 2网经销商泽然浩销售服务店总经理姜卫东的肯定。

　　A 3网恒泰昌比亚迪的一名副总也表示：在我的印象中，A 3网对接的厂家销售人员为4个，今年只有3个了。

　　2月28日，在比亚迪的官方网站上，记者看到当天发布的招聘信息以IT业务板块为主，但也不乏需“汽车相关专业”的“服务运营管理专员”、“技术支持工程师”等招聘信息。比亚迪一名马姓基层员工向记者透露：比亚迪IT业务和汽车业务的招聘信息都是一起发布的，去年10月、11月为招工高峰期，连续几周重复发送几千个招工岗位，覆盖各个事业部和产品部，现在招人相对较少。

　　汽车分析师贾新光在接受媒体访问时曾表示：汽车销售人员的多少，最终不是由比亚迪来决定的，而是由经销商来决定。去年比亚迪的销售目标为80万辆，销售体系则按照80万辆建的。去年没有达到目标，人却招了一批。如果今年的销售目标是70万辆，那么按照80万辆的销售目标建立的销售规模，负担应该不会太大。这一分析，相当于否定了比亚迪大规模裁员的可能性。

　　进入2011年后并不给力的销量数据，显示了优惠政策退出对自主品牌小排量车的冲击。“去年销售任务没有完成和前不久的降价消息，可能是引发裁员传闻的导火线吧。”比亚迪公关部表示。