听说李书福和董事会其他成员就是否生产适合中国市场的沃尔沃“大车”“豪华车”在争论。
我倒是觉得与其在某类车型上纠结,不如坐下来好好说道一下沃尔沃的品牌定位问题。
说到沃尔沃这个品牌,在老百姓之间流行两句话:安全;成吉利的了。
透过这两句“口碑”,我想问问:沃尔沃品牌到底是个什么地位呢?吉利的沃尔沃到底品牌定位在哪儿?
一个有着良好口碑的汽车品牌,以北欧简约和安全风格特立独行了许多年,但是在市场上却是个失败的品牌,中国吉利这个时候把这个品牌收入了囊中,是香饽饽还是烫手山芋?
我想首先取决于品牌的重新定位。
沃尔沃其实在世界上虽然有口皆碑,但是相比于奔驰、宝马和奥迪,还属于二流品牌。因为人家德系车的安全做得并不差。安全品质好,并不意味着就能跻身一线品牌,说明除了安全,一线品牌还需要许多支撑,品牌背后强大的文化和科技力量无疑是最为重要的支撑。沃尔沃之所以在市场上失败,透过销量和市场策略的失败,那就是研发的不足,适应车市的开发做得不够。更长远的原因就是品牌文化的没落。
沃尔沃已经到了中国,分析了原因,我们不妨现实一点,沃尔沃当前在品牌定位上应该怎么做。
我倒是坚定地认为,沃尔沃应该坚守固有的特性——简约和安全。奔驰、宝马和奥迪,主流品牌前三名,他们也有着“特性”,也就是坐奔驰、开宝马,看奥迪。所以沃尔沃我觉得要想在品牌上提升,也不必赶风潮,简约和安全,这个多年的特性,何必要改变呢?
品牌有了风格定位,还得在支撑要素上做文章,应该在研发上倡导科技,努力向受众传播品牌文化。因为,我们在沃尔沃的车上,相比德系车一线品牌的科技元素,确实显得不足,至于品牌文化,我们有几个老百姓能说出沃尔沃的品牌故事?
品牌提升不是一朝一夕的事儿,但是保住沃尔沃的品牌不下沉,我就很看好吉利了,毕竟,国人对吉利沃尔沃还是质疑声一片。至于是否开发适合中国国情和中国人喜欢的车型,我想是第二层面的问题,等解决了品牌的问题,再说是否生产大个头的沃尔沃也不晚。我想提醒李书福的是:变化是应该的,提升更重要,但是销量不一定能挽救一个品牌。企业可以破产重组,但是品牌倒下了是最可怕的。况且说,开发出大个头的豪华车,也不一定就卖得好呀。
要想卖得好,还不如多开发几款“官车”,抢点在一个品牌层次的大众旗下的帕萨特和奥迪的份额,不是更现实吗?
[NextPage]相关新闻
2026-04-27 11:34:03
汇聚物流车圈顶级阵容,共绘新周期未来新图景
2026年4月23日,由电车资源主办的第九届中国新能源物流车产业大会,在重庆悦来国际会议中心盛大落幕。
2026-04-27 11:26:29
再聚不止重逢,“智”与“识”深度融合——2026无人物流车产业大会隆重开幕
2026年4月23日,重庆悦来国际会议中心内思想交锋、共识凝聚,2026中国无人物流车产业大会在全行业的瞩目下圆满举行。这场以“趋势与变化”为主题的行业盛会,由电车资源、无人物流车倾力打造,既是时隔数月行业同仁的再度聚首,更是无人物流车产业站在规模化商用关键分水岭上的一次集体定向。
2026-04-27 10:58:08
智能引领 穿越场景 2026第五届中国新能源重卡产业大会推动行业智能发展
2026年4月22日,由电车资源/绿色重卡主办的“2026第五届中国新能源重卡产业大会”在重庆隆重举行。同期举行“2026第十届中国新能源商用车‘金熊猫奖’&‘绿卡奖’颁奖盛典”。
2026-04-02 17:37:49
关于召开中国再生资源回收利用协会“十五五“新能源产业固废资源化发展交流会的预通知
为加快完善“十五五“新能源产业固体废物回收利用体系,落实相关重要部署,中国再生资源回收利用协会积极发挥桥梁纽带作用,特召开“十五五“新能源产业固体废物资源化发展交流会,汇聚各方力量,围绕退役设备高效拆解、高值化再生技术路径、标准体系建设与商业模式创新等核心议题展开深度交流,共谋发展路径,共享前沿信息,共创合作生态,全力助推“十五五”期间新能源产业废弃物回收利用体系实现高质量、可持续发展。
2024-06-05 11:05:17
第三届商用车动力系统 低碳节能技术发展论坛将于7月4-5日在青岛召开
2024-04-18 16:24:35
发力工程与专用车市场,乘龙营销年中交流会共创未来
继北方分会在邯郸成功召开之后,东风柳汽乘龙2023年重点经销商年中交流会南方分会在成都圆满举办。本次会议聚焦工程与专用车市场,积极谋划未来营销新范式。
2024-04-15 22:27:42
图雅诺大麦强势发布 跃级品质轻客打造Hi-VAN新格局
“文武双雄”图雅诺大麦Hi-VAN新品发布会于山东潍坊举办。图雅诺大麦新品,将进一步完善图雅诺产品矩阵,满足用户对于高端品质轻客的需求,引领中国自主轻客转型升级。
2024-04-13 16:55:02
连战连捷 再获订单68台!欧曼GTL 15L 500马力燃气车石家庄上市
以“15升大马力 赚钱不费力”为主题的欧曼GTL 15升500马力燃气车新品全国上市发布会在石家庄举行。
2024-04-11 11:55:12
华润&东风强强联合,开启医药冷运合作
华润医药有限公司携手东风汽车股份有限公司开展医药冷链运输车项目合作,首批定制药品运输车与10月11日在恩施局顺利举行交付。活动现场,3辆东风凯普特极鲜蜂冷链车和1辆5.2米货车,共4辆东风车交付到客户手中,由此开启了一场区域内强强联合、共创医药品安全、高效运输范本的战略合作。
2024-04-09 18:37:56
高效兼省电,乘龙H5纯电自卸车为卡友创富加速
我国城市化快速发展、农村基建迅速崛起,煤炭砂石料、城建渣土运输市场大有可为,而随着“双碳”目标的不断推进,新能源自卸车在其中大放异彩。为迎合市场及场景化需要,东风柳汽推出乘龙H5纯电自卸车,凭借着绿色高效、省电、安全可靠等优势,成为用户高效创富的资源运输先锋。