听说李书福和董事会其他成员就是否生产适合中国市场的沃尔沃“大车”“豪华车”在争论。
我倒是觉得与其在某类车型上纠结,不如坐下来好好说道一下沃尔沃的品牌定位问题。
说到沃尔沃这个品牌,在老百姓之间流行两句话:安全;成吉利的了。
透过这两句“口碑”,我想问问:沃尔沃品牌到底是个什么地位呢?吉利的沃尔沃到底品牌定位在哪儿?
一个有着良好口碑的汽车品牌,以北欧简约和安全风格特立独行了许多年,但是在市场上却是个失败的品牌,中国吉利这个时候把这个品牌收入了囊中,是香饽饽还是烫手山芋?
我想首先取决于品牌的重新定位。
沃尔沃其实在世界上虽然有口皆碑,但是相比于奔驰、宝马和奥迪,还属于二流品牌。因为人家德系车的安全做得并不差。安全品质好,并不意味着就能跻身一线品牌,说明除了安全,一线品牌还需要许多支撑,品牌背后强大的文化和科技力量无疑是最为重要的支撑。沃尔沃之所以在市场上失败,透过销量和市场策略的失败,那就是研发的不足,适应车市的开发做得不够。更长远的原因就是品牌文化的没落。
沃尔沃已经到了中国,分析了原因,我们不妨现实一点,沃尔沃当前在品牌定位上应该怎么做。
我倒是坚定地认为,沃尔沃应该坚守固有的特性——简约和安全。奔驰、宝马和奥迪,主流品牌前三名,他们也有着“特性”,也就是坐奔驰、开宝马,看奥迪。所以沃尔沃我觉得要想在品牌上提升,也不必赶风潮,简约和安全,这个多年的特性,何必要改变呢?
品牌有了风格定位,还得在支撑要素上做文章,应该在研发上倡导科技,努力向受众传播品牌文化。因为,我们在沃尔沃的车上,相比德系车一线品牌的科技元素,确实显得不足,至于品牌文化,我们有几个老百姓能说出沃尔沃的品牌故事?
品牌提升不是一朝一夕的事儿,但是保住沃尔沃的品牌不下沉,我就很看好吉利了,毕竟,国人对吉利沃尔沃还是质疑声一片。至于是否开发适合中国国情和中国人喜欢的车型,我想是第二层面的问题,等解决了品牌的问题,再说是否生产大个头的沃尔沃也不晚。我想提醒李书福的是:变化是应该的,提升更重要,但是销量不一定能挽救一个品牌。企业可以破产重组,但是品牌倒下了是最可怕的。况且说,开发出大个头的豪华车,也不一定就卖得好呀。
要想卖得好,还不如多开发几款“官车”,抢点在一个品牌层次的大众旗下的帕萨特和奥迪的份额,不是更现实吗?
[NextPage]相关新闻
2024-11-19 14:39:06
长安凯程品牌战略全面焕新,开启数智新能源商用车新篇章
在电动化、智慧化、全球化趋势的推动下,商用车领域迎来前所未有的机遇与挑战。在此背景下,11月15日,在第二十二届广州国际汽车展览会盛大启幕之际,长安凯程举办“数智商用 向新而行”品牌战略发布会,加速向数智新能源商用车科技品牌转型。长安凯程将依托长安汽车“香格里拉、北斗天枢、海纳百川”三大计划形成的技术优势,逐步在商用车上应用搭载高性价比技术,实现商用车与乘用车科技平权,让全球商用车用户享受到技术进
2024-11-16 12:02:38
一张图看懂长安凯程品牌战略发布会
2024-10-14 10:42:15
会议通知|“2025年中国汽车市场预测云论坛”邀请函
2024年,汽车行业正面临巨大变局,全球经济放缓,消费者需求和购买力发生显著变化。碳中和目标的推进和政策调整,给企业带来不少挑战,尤其是新能源汽车,虽前景广阔但压力巨大。2025年是“十四五”规划的收官之年,也是中国汽车产业转型升级的重要节点。科瑞咨询将举办第六届中国汽车产业趋势预测研讨会,分析宏观经济、政策法规、乘用车、商用车和新能源市场趋势预测,并对商用车各热点市场进行深入研究,洞察市场机会,
2024-09-26 15:05:25
硬核擂台 荣耀之战 | NEVC2024第九届挑战赛隆重开幕!
9月23日,由电车资源主办、招商局检测车辆技术研究院有限公司提供技术支持的“NEVC2024第九届中国新能源物流车挑战赛”在重庆机动车强检试验场隆重开幕。
2024-09-26 14:56:03
科技降险、无人驾驶、智能与安全、重卡...... 2024中国新能源商用车技术大会讲了啥?
9月24日,由电车资源主办,招商局检测车辆技术研究院有限公司(以下简称:招商车研)提供技术支持的2024中国新能源商用车技术大会在重庆隆重召开,本届技术大会以“向「新」发力,以「质」为先”为主题,来自物流车/重卡主机厂、零部件企业、自动化技术应用企业等22+行业大咖、技术专家,围绕新能源商用车市场新需求、正向开发/自动驾驶技术、关键零部件技术发展趋势等热点话题展开分享,为大家描绘了新能源商用车未来
2024-08-01 19:28:32
新能源物流车哪家强?NEVC2024挑战赛等你来揭晓
近年来,新能源物流车市场渗透率不断增长,应用场景持续扩大。车企的竞争能力也逐渐向广度、深度双向延伸,市面上推出的新能源车产品不胜枚举。
2024-07-08 12:04:45
驱动创新,引领未来:TMC2024圆满闭幕,技术展览人流涌动,亮点纷呈
为期两天的第十六届汽车动力系统技术年会(TMC2024)于7月4日-5日在青岛盛大召开,于今日圆满闭幕。本次盛会由中国汽车工程学会主办,中汽翰思管理咨询公司协办,吸引了全球顶尖学者、行业领袖、资深专家以及众多知名汽车制造厂商与核心零部件供应商的代表齐聚一堂,共同探索汽车动力系统技术的最新进展与未来趋势。
2024-07-08 12:04:08
第十六届汽车动力系统技术年会(TMC2024)在青岛盛大开幕!
7月4日,第十六届汽车动力系统技术年会(TMC2024)在青岛盛大开幕!中国汽车工程学会副理事长兼秘书长、国汽战略院执行院长侯福深出席会议并致辞。中国汽车工程学会监事长李开国,中国汽车工程学会会士、北京航空航天大学教授、国家乘用车自动变速器工程技术研究中心常务副主任徐向阳,中国汽车工程学会会士、俄罗斯工程院外籍院士、广西大学教授陈勇,中国汽车工程学会会士、吉林大学教授、吉林大学青岛汽车研究院院长雷
2024-07-01 11:44:18
会议 | 煤炭运力生态圈创新研讨会成功召开
6月28日,由一汽解放与中物联公路货运分会、河北省物流与采购联合会共同主办,科瑞咨询承办的“2024公路运力创新沙龙——煤炭运力生态圈创新研讨会”在河北石家庄成功召开。
2024-06-27 18:35:46
会展动态丨燃料电池与混动重卡的应用场景与创新方向-TMC2024:商用车动力系统论坛剧透二
第三届商用车动力系统低碳节能技术发展论坛2024年7月4-5日在青岛东方影都会议中心召开。