你很难想象如何把卡车品牌活动和CBD现代、时尚的街区结合在一起。8月27日，北京世贸天阶，沃尔沃卡车完成了这一行动。
舒缓的爵士乐、欧美范儿的沃尔沃F16重卡、沃尔沃卡车产品和历史的各类展板、模拟沃尔沃帆船赛上的升帆模拟器、供公众体验的侧翻安全测试、儿童环保主题绘画、漫天飞舞的充气飞碟和各种有趣的互动游戏。在不到400平米的空间里，沃尔沃卡车打造了一场卡车嘉年华的盛宴。
活动的重要组成部分包括：沃尔沃中国投资有限公司总裁优其民（Joachim Rosenberg）和沃尔沃卡车公司大中国区总裁陆博天（Eric Labat）共同为即将在中国推广的国Ⅳ发动机揭幕，他们同时揭晓了沃尔沃卡车节油大赛总决赛（中国区）的冠军。
这是沃尔沃卡车第一次把“家庭日”的品牌活动带到中国。
2010年，中国重卡市场销量突破100万辆，成为了绝对是全球第一的重卡生产和消费市场。如此的诱惑让众多欧美重卡生产企业开始重新在中国寻找机会，通过和国内重卡企业的合资合作来完成市场布局。
沃尔沃早在2003年曾与中国重汽（000951,股吧）合资成立济南华沃，但最终因为产品定价、经营策略分歧等问题而折戟沉沙。目前，其在国内卡车业务除进口车的销售外，还有旗下UD卡车与东风汽车（600006,股吧）集团股份有限公司的合资公司东风日产柴汽车有限公司。
2010年上海世博会期间，沃尔沃集团CEO雷夫？约翰森（Leif Johansson）曾表示，面对在中国商用车市场难以反转的市场格局，沃尔沃已选择从建筑设备领域另辟蹊径，并且在卡车项目的合资合作上，沃尔沃不会再寻找新的合作方。
这也就意味着，沃尔沃卡车未来在中国将会坚持以自我发展为基础，利用其全球著名的商业运输解决方案模式，帮助中国物流市场向着更加高效的方向发展，等待着中国的卡车用户从单一的购车成本向它所倡导的终身成本转变的市场机遇。
沃尔沃卡车家庭日活动就是沃尔沃向中国市场和消费者传递的一个信号，它们将坚持高效、环保、品质、安全的核心价值理念。并且，它们未来的眼光不仅在卡车行业，更关注整个社会。
1934年沃尔沃卡车第一次来到中国，作为世界上首创三点式安全带、第一个引入了安全驾驶室、第一个使用7种不同的可替代能源、第一个拥有二氧化碳零排放工厂的公司，“品质、高效、安全、环保，这是沃尔沃卡车今后在中国可以继续发展77年的基础。” 沃尔沃中国投资有限公司总裁优其民说。
沃尔沃卡车（中国）总经理陆博天则表示，“我们日常生活中的每一样东西，包括这家咖啡厅的灯、沙发、椅子、桌子，在你购买之前，它们都曾经被卡车运输过。我们承认运输是影响环境的一个因素，也希望通过关注环保等问题，为运输行业提供最佳的解决方案。”
2011年，中国重卡行业在销量下滑中正在试图进行一场新的变革，而这场变革的方向正好是沃尔沃卡车所提倡的高效、安全、品质和环保。
机会似乎正在向它招手，也更加使这场沃尔沃卡车精心策划的品牌发布会恰逢其时。
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