随着中国成为全球第一大汽车市场，世界车企纷纷将战略重地移师中国，本已竞争激烈的中国车市愈加残酷。从2008年开始，我们看到新车推出的速度越来越快，为了促进销售、争夺市场，各种促销手段呈出不穷，价格也在急剧下降。但在价格战和产品导向的背后，却是对差异化品牌优势的忽视。

      对于汽车市场的竞争和品牌的塑造，业界有着这样的共识--中低端市场的胜利，更多意味着销售和产品的胜利，只有赢得中高级车市场，才能对品牌的提升起到至关重要的作用，才能为品牌附加更多的感性价值。

      在众多车企中，我们找到了北京现代这样一个参照物，原因就在于北京现代虽然有别于欧美车企的战略导向和日系车企的精益生产，却在“以品质立品牌”这条路上树立了标杆，更形成了显著的差异化优势。在产品结构的布局和跃级上，从伊兰特的实用主义到欧系i品牌的情感价值，北京现代也在以自己的方式演绎着中高端市场的征战之路。

      欧系设计与品质   i品牌开启新旅程

      在刚进入中国的前几年，北京现代的主要任务是推动销量增长，依靠质价比抢占市场。随着市场占有率的不断增长，伊兰特、索纳塔为北京现代积攒了很好的市场基础和口碑，迅速提升了北京现代知名度，实用、可靠是其给消费者留下的最深印象。

      随着销量的提升，北京现代不断积累良好的口碑，但与大众、日产等一线品牌相比，现代的品牌影响力还期待突破。北京、上海等地的白领精英更喜欢那些设计时尚、技术先进的品牌。高质价比支撑着北京现代的销量，国际一流的质量和品质为北京现代赢得了一代代用户的认同，但随着消费者对品牌、时尚和技术要求的增加使北京现代迫切的需要打响品牌的攻坚战，而i品牌就是北京现代品牌高端化的有力武器。

      2008年北京现代推出悦动，以时尚的设计、现代的线条、全新的技术迅速赢得市场的认可，为其品牌注入了活力，并与伊兰特组成黄金组合，傲视中级车市场。紧接着，i30在2009年成为主流两厢车中最大的亮点，i30是北京现代正式打出欧系品牌的第一款产品，纯正的欧洲风情、炫酷时尚的外观和内饰、强劲的动力和技术全面的提升了北京现代的品牌。i30上市5个月，月销量平均超过3000辆，i品牌的成功推出极大的提升了北京现代的品牌，继实用、可靠之后，品质成为了北京现代的品牌关键词。

      i30为北京现代欧系品牌积累了良好的市场基础，也完成了从提升销量抢占市场到打造个性品牌的第一阶段。而i品牌第二款车型ix35的推出，将把这股欧式风推向高潮。ix35不但具有时尚动感的设计、精准卓越的操控和豪华的配置，更为都市激情活力的新锐一族带来一种能够创造、懂得享受、追求卓越、突破自我的生活方式与态度，为北京现代的品牌感性价值注入了新的内容。可以预见，伴随时尚、动感、引领潮流的城市中高级SUV车型 ix35的上市以及更多i品牌新品的推出，北京现代将开启一段全新的旅程，以品质为中心完成进军中高端市场，迈向一线品牌的华丽转身。

      先进技术与科技  打造现代化的欧洲之路

      长期以来，欧系车一直以出色的操控、强劲的动力以及较高的品质受到很多消费者的偏爱，于是众多品牌纷纷开始自己的欧化之路。其中，美国通用的别克品牌，新一代君威直接将欧洲经典车型欧宝Insignia改头换面，融入了一些适合中国道路的技术改进，并凭借精密的工艺和动感流畅的设计风格获得了消费者青睐。福特品牌也利用和沃尔沃的合作，不断提升产品性能，融入欧洲风格外观设计。

      欧化之路已经成为汽车界不可阻挡的潮流，北京现代常务副总经理李峰曾表示：“现代汽车与通用、福特的欧洲化有所不同。现代汽车的欧洲化是创新的。现代在德国法兰克福设立研发中心，进行新一代i系列品牌的研发和设计，并在欧洲市场上市，我们推向中国市场的两款i系列产品i30和ix35都在欧洲市场获得了很好的成绩。可以说，现代品牌的欧化是彻底而且成功的。”从i30和ix35身上，我们可以看出i系列每一款产品均为依据欧洲消费者需求打造的全新系列，所有车型都具有浓郁的欧洲风格。i品牌的经营极大地提升了北京现代的品牌形象。

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