1月10日，宝马中国及华晨宝马在世博中国馆前摆下车阵，敲响新年祈福钟声。在公布2010年出色业绩的同时，向全社会承诺未来的可持续发展经营策略。今年，宝马将通过引进新一代BMW X3、MINI COUNTRYMAN，扩大宝马新5系阵容，推出新能源概念，以及导入经销商“5S”概念，实现中国本土化战略，巩固其领先地位。

　　2011年，宝马在华将启动数个品牌策略。首先，宝马中国和华晨宝马将成为上海世博会的战略合作伙伴，成为第一个支持和参与世博园区后续可持续开发的品牌。

　　其次，宝马中国作为中国奥委会未来6年的汽车领域独家合作伙伴，将支持奥林匹克运动在中国的发展，包括奥运比赛项目支持、“未来奥运之星”扶植行动，适时推出奥运纪念版车型等。

　　此外，宝马还将与Discovery探索频道合作推出《中国人物志-梦想篇》系列纪录片，其中包括世界太阳能产业领军人物施正荣博士、第一条高铁司机李东晓、舞蹈家杨丽萍、国际影星成龙和中国体育代表团，在全世界播出。

　　在竞争激烈的豪车领域，做出这一投入巨大的品牌策略，体现了宝马品牌的魄力。宝马大中华区掌门人史登科博士表示：“当今中国处于一个追求梦想兑现心意的时代。宝马的一个‘悦’字，代表了这个时代的进取精神，贴近中国人的内心，是BMW品牌价值的最好表达。”