先说三件事。
第一件，1月17日，中国国家形象片在纽约时报广场播出引得热议一片，尽管这部旨在向全世界传播立体的中国形象的国家形象片能否丰富外国人对中国的认知，仍有待观察。
第二件，前些日子回老家，偶然在客运站拿到一张名片，上书“豪华宇通空调客车”作宣传。事实上，这辆车跑的不过是从县到市的短途线路。
第三件，在几家重卡企业的商务年会上听闻，它们对之前品牌宣传和形象推广的工作不甚满意，为了强化品宣，它们纷纷提高预算，重装杀入“新战场”。
这三件看上去风马牛不相及的事情，其实说明同一个道理：不管是否愿意承认，主动展示自己的时代已经来临。
自改革开放以来，中国经济快速发展，社会面貌日新月异，国际地位与日俱增。然而，有关中国的各种不实报道在国际上此起彼伏，这着实让国人惊讶。试想，一个在经济、文化等各方面都取得长足进步且影响力、话语权日渐提升的国家仍面临诸多误解，情何以堪？与其在被误解后极力解释，不如主动亮出实力，在以正视听的同时给予外界信心。国家形象片正是最有可能发挥作用的举措之一。
一个国家尚是如此，对于商用车行业来说，是否也应该重新审视之前在品牌建设和形象推广上的效果呢？
伴随国家经济实力的提升，国内汽车行业也是水涨船高，连续两年成为全球产销榜首，商用车行业更是独扛自主大旗，勇拓海外市场，这几年也收获良多。然而，在品牌建设方面的不得力，反而让商用车行业远离公众视野。更为可惜的是，“脏乱差”的直观感觉以及诸多负面情绪，仍在不断加深公众对商用车行业的固有印象。
致力于成为社会公民的商用车企，不能忽视因遭公众误解带来的负面影响。只在行业内做品牌建设，很快就将遇到瓶颈，而突破瓶颈的方法是谋求更大的展示平台。当话语权慢慢被“用户的用户”所掌握，当用户也需要得到用户对产品的认可时，商用车企对这个平台的需求会更为迫切。
一直有观点认为，作为直接面对用户的行业，B2B的传播模式略胜于B2C模式。不能说这种判断不准确，但随着行业的不断发展，所面临的市场环境和社会环境有了很大的变化。可以说，发展到现阶段的众国内商用车企，除了在产品、服务等方面持续创新和发力外，需要在品牌建设方面下更大的力气。之前有不少企业高层谈及目前在国内市场能提供最适合产品的是国内商用车企，可是，能让商用车用户有更高的品牌期许和向往的却是国外企业。产品和品牌之间的不对等待遇，在当下的使用环境里还不明显。然而，一旦发展到和国外类似的市场环境，品牌或将成为国内商用车企质变的不小阻力。
随着竞争层面的升级，当国产商用车的品质、性能和质量逐步赶上国际品牌并成功实现超越的时候，这时再回过头来搞品牌，已然晚矣。
可喜的是，中国商用车企已经迈开了主动展示自我的脚步，尽管步伐稍慢且略有迟疑。
[NextPage]相关新闻
2023-04-21 16:03:52
【强科技·精服务·拓未来】2023商用车风险减量服务创新论坛成功举办
2023年4月20日，以“强科技、精服务、创未来”为主题的“商用车风险减量服务创新论坛”在北京成功举办。
2023-03-10 14:06:26
绿动保定 共筑未来 万物友好纯电自卸车批量交付保定保雄
2023年3月8日，以“智造绿色之城 共创友好未来”为主题的万物友好纯电自卸车交付仪式在河北保定市顺利举办，为当地绿色低碳可持续发展注入了鲜活动力。
2021-12-10 18:33:48
搜狐商用车论坛 | 范现军：新能源商用车中国引领全球 三要素协同实现智慧运力
2021-10-14 20:51:17
新商用汽车时代开启 汉马科技与吉利商用车如何在融合中超车?
进入国六时代，吉利商用车轻装上阵，全力冲刺国六市场，力争实现从产品营销向价值营销的转化，为客户真正提供一个综合解决方案。
2021-07-07 14:08:34
签约3000台换电重卡，吉利商用车与协鑫能科强强联手，共建领先换电生态
7月5日，吉利商用车与协鑫能源科技股份有限公司（以下简称协鑫能科）正式签约，双方将在新能源汽车、换电站领域达成深度合作。计划在未来3年内，实现3000台以上吉利商用车车型的销售，并由协鑫能科负责建设60座以上的换电站，保障项目正常运营。
2021-07-05 11:21:42
创领智慧物流 重新定义纯电轻卡 远程星智潮酷上市
7月2日，远程汽车全新潮酷轻卡——远程星智，上市发布会在吉利上饶数智工厂隆重举行。远程星智设计年轻潮酷，同时兼具高效低成本的优势，依托全新的云界架构，引领新能源商用车进入2.0时代。远程星智上市推出2种驾驶室共4款车型，中体H8E智享版补贴后售价18.98万元，智慧版补贴后售价 19.58万元；窄体H7E智享版补贴后售价18.48万元，智慧版补贴后售价 19.08万元。
2021-07-05 11:11:46
远程汽车推出新能源轻卡专属架构“云界“，重构新能源商用车底层逻辑
7月2日，吉利商用车旗下新能源品牌远程汽车全新一代轻卡产品远程星智在全新落成的江西上饶低碳数智工厂正式发布。这是远程汽车基于新能源轻卡专属智慧架构“云界”打造的首款力作，支持纯电、增程、氢燃料电池3种新能源动力模式。
2020-12-20 22:39:23
行业大咖聚首 品牌大奖出炉 物流商用车高端论坛及颁奖举行
12月20日，由中国物流商用车专业委员会、第一物流网主办，以“赢运 创领 突破 思变”为主题的前瞻2021’中国物流•商用车高端论坛暨中国物流商用车影响力年度颁奖盛典在京隆重举行。
2020-09-14 16:42:05
吉利商用车与马鞍山人民政府战略合作，推动安徽省汽车产业高质量发展
2020年9月11日，在安徽省省委书记、省人大常委会主任李锦斌，安徽省省委副书记、省长李国英等政府领导及吉利控股集团董事长李书福的共同见证下，马鞍山市副市长李强代表马鞍山市人民政府与浙江吉利新能源商用车集团CEO周建群签订战略合作协议，双方将共同推动当地产业转型升级，吉利商用车也将以马鞍山市为新的起点，致力新能源商用车在全球范围内的推广。
2020-07-21 13:40:16
通知 | 2020中国商用车服务大会将全程直播啦！8月15日约起！
受各方因素影响，由中国汽车流通协会主办，中国汽车流通协会商用车专业委员会、商用车界、中汽昆仑（北京）商用车科技研究院承办，北京福田戴姆勒汽车有限公司协办的2020中国商用车服务大会将于8月15日以直播形式召开，请通过“商用车界”或“商用车圈”微信公众号进入直播页面。
