中国经济网1月21日讯(牟修锐) 昨天(2011年1月20日)，东风乘用车公司与美国职业篮球协会(NBA)签约，建立长期市场合作伙伴关系，东风风神成为NBA在中国的官方用车，并将开展一系列活动，让更多人同时享受到驾驶的快意，和篮球运动的激情。
据称，此次合作是东风风神与NBA于2010年NBA中国赛结缘后，双方合作的进一步扩大，协议为期三年，通过全方位的市场合作，东风风神将凭借NBA多元化的市场和媒体平台，与中国的球迷共享其品牌的激情和活力。同时，双方将借助东风风神全国的专营店网络展开活动，为全国更多球迷带来原汁原味的NBA互动体验。
签约仪式上，NBA国际业务总裁海蒂?尤伯罗斯(Heidi Ueberroth)多次提到东风风神的“英雄”观，东风风神致力于把客户打造成生活中的英雄，第一款车风神S30即定位于“中级车英雄”，这和NBA的精神相契合。除此之外，东风风神对篮球运动的支持、所倡导的家庭理念，以及不限于一线城市的营销网络等，都是NBA选择风神为长期合作伙伴的理由。
在当今车坛，与体育赛事合作，已经成为惯用的营销手段，但是并非什么样的合作都能很好地传达品牌理念，提升品牌形象，正如东风乘用车公司副总经理李春荣的营销观：“正确解释品牌是产品取得成功的保证”，那么，继2010年“征服五大洲”之旅、签约世界自由泳冠军张琳为产品代言人、“我是车王”极地挑战赛、“王上王”节油极限挑战赛等等与赛事密切相关的动作之后，东风风神此番选择NBA的理由是什么?
“不是什么运动都能解释风神的精神，而NBA代表的拼搏进取、高水平、国际化、激情和运动的魅力等等，这些都是风神也具备的共同点，品质、进取、信赖，是我们的核心价值，和NBA合作恰恰能够体现这种价值。”李春荣表示，新的一年，与NBA的合作将是多方面的：“我们会开展各种各样的活动， NBA就像一条主线，以后会把大大小小的东西挂上去。”
东风风神是东风乘用车公司推出的乘用车自主品牌，其第一款车风神S30于2009年上市后，即超过了1.8万辆销量，2010年，S30与新上市的两厢车型H30并称“中级车双雄”，实现了逾2.8万辆的销量。据李春荣介绍，2011年，除上市新款H30，还将推出S30和H30的crossover版，和一款1.6L排量的发动机，此外会在年底上市一款全新的、有强竞争力的车型，暂名S60，排量2.0L，是一款定位于C级以上的高端车。算上新车型在内，东风风神新的一年计划销售4.2万辆，增长50%。
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