虽然全球汽车产业都面临着美国金融危机带来的巨大冲击，通用面临破产、丰田首度亏损、宝马和奔驰也在计划向政府寻求求援，但是中国汽车市场却“风光独好”，一副“不差钱”的繁荣景象。

 

　   在这个商业社会中，人像其他商品一样，是有价值的，而名人的价值相较于普通人的高，只要名人傍身，商品便能够给人更多的价值感和差别感，从而使消费者产生“价值感”。

 

　   从一般意义上来说，厂商要卖出产品，首先要向消费者头脑里灌输某些东西来改变他们的态度，或者要他们承担一项特殊行为。而名人，正是一个可以向消费者灌输某种观念，从而创造良好商机的群体。现代社会，名人正是通过他们自身独特的形象，影响着购买者六种特殊的状态——知晓、认识、喜爱、偏好、确信和购买。

 

    　

      一汽马自达签下菲尔普斯

 

　　刚刚进入09年，车市就开始热闹起来。一向以营销创新著称的一汽马自达，1月11日再出重拳，签下了泳坛新霸主，北京奥运会8金得主菲尔普斯，做为其代言人。这个大手笔让业界为之振奋，有业界评论，一汽马自达用实际行动表明了对09年车市的信心，更凸显了一汽马自达试图强势挺进主流的野心。

 

　　作为菲尔普斯全球首次代言的汽车品牌，睿翼和菲尔普斯之间有众多相似之处。睿翼完美继承了马自达的运动DNA，拥有同级车无法相比的操控性和运动感，被称为“弯道王中王”。不仅拥有同级车中最好的操控性，睿翼还拥有最强大的安全装备和便利性装备，可谓“驾驶零难度，停车零难度”。

 

      米勒成雪佛兰科鲁兹中国区官方代言

 

      2009年3月27日—今日，上海通用汽车宣布，美国热播电视剧《越狱》的男主角温特沃斯•米勒（Wentworth Miller）正式成为雪佛兰科鲁兹中国地区的官方代言人。上海通用汽车雪佛兰市场营销部部长Steve Betz表示：“我们非常重视雪佛兰科鲁兹代言人的挑选工作。米勒本人和在《越狱》剧集中表现出的自信、睿智和全球化的明星气质，与雪佛兰科鲁兹的产品性格高度吻合，这次合作对于双方来讲都是非常不错的选择。我们这次的广告片结合了《越狱》的剧情，相信它和我们即将上市的雪佛兰科鲁兹一样令人期待！”

 

      作为通用汽车寄予厚望的全球战略车型，雪佛兰科鲁兹同样深具非凡“明星”气质，不仅以雪佛兰全新的设计语言重新演绎了传统三厢轿车的概念，更将雪佛兰品牌对于高品质的不懈追求发挥到极致。作为一款主打设计和操控的新生代性能中级车，雪佛兰科鲁兹不仅为国内同级车型树立了全新的标准，并且有望助力雪佛兰品牌实现革命性的突破，更上一个新的台阶。

 

      王宝强代言东风小康

 

　   曾经的“傻根”扮演者王宝强(blog)，在近期热播的《士兵突击》电视剧中成功出演“兵王”许三多，以普通外形非凡特质，征服了许多观众，获得东风渝安车辆公司的青睐。11月19日，双方在郑州举行新闻发布会，王宝强正式出任“东风小康”品牌形象代言人。据悉，这是王宝强首次担当汽车品牌形象代言人。同时，东风渝安车辆公司也开创了微型汽车企业聘请影视明星代言的先河，拉开了东风小康提升品牌战略的序幕。

 

　   东风小康，自2005年上市以来创造了一系列的神话，两年产销突破十万辆，跃升中国微车前四强，并成为中国微车首家通过欧洲标准认证的品牌，爆发出了惊人的发展速度和品牌实力。目前，东风小康正大力推进网络建设、品牌形象建设，不断夯实企业基础，聘请形象代言人就是东风小康品牌形象建设的重要组成部分。东风渝安确信，通过聘请王宝强代言东风小康，东风小康的品牌价值将会得以快速传播与提升，“兵王”的认真与执着也将潜移默化地融入东风小康。同时可以肯定的是，微车品牌没有明星代言的时代将因此而结束，这必将加快中国微车行业品牌建设的步伐。

 

      被誉为“中国第一内向喜剧表演大师”的范伟，近日正式出任吉奥汽车的产品形象代言人。

 

　　范伟对自己代言吉奥很有信心，“吉奥汽车是一个非常重视自身品质，做事低调的企业，他们的发展速度与立即行动的企业精神，使我对他们的前景十分看好！”<