在今天这个被称为品牌经济的时代，品牌竞争力逐渐成为一个企业综合竞争力的最重要体现，决定着企业在市场中地位。品牌是抢占市场的一面大旗，拥有市场必先拥有具有竞争优势的品牌。因此，现代企业必须通过成功实施品牌营销战略，将其竞争优势转化为品牌竞争力，打造成企业核心竞争力，只有这样企业才能在竞争中获得长期的主动权。

    一个品牌的建设需要经过漫长的时间和资本的积累，中通客车经过半个世纪的沉淀，已经形成了独特的文化，这也是中通客车品牌建设的根源。然而，品牌是一个“活体”，同样有自己的灵魂，如果不善加维护，就会淹没在这滚滚商潮中，但是如果不发展，不建设，他同样会在茫茫商潮中退去，如何让中通客车这个有着悠久历史以及优秀文化的企业品牌，不断适应时代发展，向着百年企业的目标前进，成为了一个亟待解决的问题。遍览中通客车近年来企业发展的足迹，不难发现以“节能和环保”为核心诉求的品牌建设“三部曲”，已经逐渐把中通客车品牌悄无声息的渗入行业各个角落，品牌所展现出来的勃勃活力正在成为中通客车企业发展的软实力。

    第一部：创领节能环保新纪元

    面对国际市场原油价格的不断攀升和国际国内对绿色交通的呼唤，通过对国际能源应用发展趋势的分析判断，2005年，中通客车领导团队审时度势，决定将“节能环保”作为中通客车的研发方向，并将其作为中通客车品牌战略发展的方向，明确提出“创领节能环保新纪元”的品牌主张，力求引领绿色交通，环保出行的潮流，不断加大节能环保技术研发投入，重点开发低能耗、高环保的产品。 

    本着“节能环保”的研发理念，中通客车积极引进国外先进的技术和产品，不断提高产品档次和节能效果。在2000年成功引进荷兰博发后，2005年，新引进的中通梦幻成功下线，该车造型独特、考究，曲线圆润丰满，能有效的降低风阻；采用全承载式车身结构，选用高强度轻质钢材，车身自重大大减轻，百公里油耗20-24公升，与同类车型相比节油10%-15%，在国内高档客车中首屈一指。该车一经亮相即得到业界的广泛赞誉，并在当年的世界客车博览亚洲展览会上一举夺得“年度最佳新品奖”，其后又获得联合国颁发的“全球节能产品奖”，从此，中通博发、梦幻客车不仅成为了国内高档客车的代表，更是成为了节能与环保客车的“代名词”。  

    中通客车“节能，环保”的品牌策略不仅体现在产品上，在采购、开发、生产等各个环节中同样坚持“节能、环保”策略。选择采用相同环保标准的合作伙伴；不断加强环保领域的技术开发，积极并面向未来研发新产品，开发智能环保运输解决方案，从而创造更为卓越的产品和服务，降低对环境的影响。在生产和管理环节，中通客车充分考虑高效节能，实施环保控制和精益管理，使所有产品和流程的设计都能最大程度地降低物耗，实现循环再利用。 

    除了在现有产品系列上以“节能环保”为产品研发方向，根据市场需求不断调整产品细节争取做到完美，中通客车更确立了新能源为主要研发方向，2005年4月正式启动“混合动力客车研发及产业化”项目。从2006年开始，中通客车开始承担国家科技部 “串联混合动力客车整车开发”和“奥运用纯电动客车整车研发”两个863研发项目，新能源客车在聊城、北京、天津等陆续示范运行，并成功服务08年北京奥运会，获得国际奥组委主席雅克•罗格和北京奥委会主席刘淇联合签名的感谢函，中通客车的节能环保得到了充分肯定。 

    至此，在“创领节能环保新纪元”品牌理念的指引下，中通客车在国内客车行业节能与环保领域已经打下了坚实的基础，无论是节能技术还是产品方面都有了充分的积淀，得到行业的认可。此时，中通客车期待着一次品牌理念的升级，以坚定未来发展的思路和方向。

    第二部：科技节能领航者 

    2009年年初，经过梳理客车行业主流客车企业品牌诉求点，并充分分析企业自身发展优势之后，中通客车在行业内率先提出了以“科技”为支撑点，实现360度立体式、全方位的科技节能环保新主张，打造行业“科技节能领航者”。与四年前提出的“创领节能环保新纪元”不同的是，这一品牌口号创新性的提出了实现节能环保最具关键性的因素——科技。  

    遍观整个客车行业，虽然国内很多企业都在高喊节能和节油，但是都缺少一个有力的支撑点，这样的结果，虽然处处都在谈节能，可把节能真正落实到位的却廖廖无几。中通客车作为行业内惟一一家承担国家3项“863”计划，且拥有客车行业惟一一个同时拥有国家级实验室以及国家技术中心和国家级博士后工作站的客车企业，这就使其拥有了实现节能环保最强有力的技术支撑，中<