10月31日，由中国汽车工业协会等单位主办、长城汽车承办的首届中国皮卡文化节在海南博鳌举行。文化节上，长城汽车面向国内汽车消费者发布了《中国皮卡白皮书》，填补了中国皮卡文化空白，并揭示了中国皮卡消费第三次浪潮的到来。据介绍，自1998年占据皮卡行业“头把交椅”以来，长城皮卡在国内同行业中已连续11年保持了市场占有率、出口数量等多项第一。最新数据显示，2009年1-9月份长城皮卡以5.2万辆的销量再次名列榜首，其市场份额相当于第二、三名市场份额的总和。